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2021世界读书日：拼多多启动知识普惠行动，助力
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摘要：知识是无价的，但花在阅读上的价格不必昂贵。 4月20日，大三学生张果第一次在亲戚群发了拼多多链接，让大家帮忙助力，以4.5元的价格购买一本新知三联书店出版的《万历十五年》。
知识是无价的，但花在阅读上的价格不必昂贵。
4月20日，大三学生张果第一次在亲戚群发了拼多多链接，让大家帮忙助力，以4.5元的价格购买一本新知三联书店出版的《万历十五年》。
“多多读书月”期间，拼多多宣布投入5000万元读书金直接价格补贴，正版好书单本最低补贴价低2.5元。据《2020拼多多阅读报告》显示，2020年，像张果一样，去年中国有4亿人次来拼多多“拼”知识，“拼”回家的知识相当于11个国家图书馆的藏书。
据了解，这是“多多读书月”大型知识普惠行动的其中一部分。3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。
2021年4月23日世界读书日之际，消费者上拼多多“囤书”，自发在社交媒体“求拼单”，豆瓣、微博、百度贴吧上多是“多多读书月”的自发晒单。现象的背后，是拼多多助力知识普惠、努力尝试联合社会各界力量推进平价正版图书市场可持续发展的决心。
中国人越来越偏好数字阅读。第17次全国国民阅读调查显示，2019年，我国成年国民人均每天读纸质书不到20分钟，人均手机阅读时长每天却超过100分钟。可为了20分钟“书桌上的时光”，每天依然有忠实的纸质书读者，坚持在各个平台“淘书”。
这类人群有多少？拼多多的数字显示：一年至少4亿人次。
日前发布的《2020拼多多阅读报告》显示，过去一年，超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，消费者的图书拼单量增速超过189%。最受拼多多读者欢迎的图书，分别是学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学。这些知识，超过11个国家图书馆的藏书。
拼多多上亿万次购买数据中，藏着中国人的阅读密码。这其中，最明显的一个趋势是：小镇青年的阅读需求日益上涨，和北上广的年轻人一样，他们同样对知识充满渴盼。
数据显示，过去一年，“拼书”增长最快的五个地区，分别为新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多图书负责人表示，这和平台书目较为齐全，兼顾了少数民族地区阅读喜好有关。
1979年出生于新疆建设兵团的李娟，成名作《阿勒泰的角落》、《冬牧场》和《遥远的向日葵》等，以及新疆乡土作家刘亮程的代表作《一个人的村庄》等优秀书籍，均入选“多多读书月”活动百亿补贴范围。
2020年是拼多多助力脱贫攻坚之年。去年7月，拼多多联合四川凉山当地政府启动消费扶贫周活动，线上、线下销售额达到1.26亿元。两个月后，拼多多联合浙江省援青指挥部启动对口支援消费扶贫周，遇见三位在德令哈支教的杭州老师。在那里，他们和青海的家长们一起，在拼多多上为孩子购买教辅书籍、文具等。
农货上行，知识下乡。数据显示，过去一年，拼多多来自原三区三州的图书拼单量，增速超过182%。“多多读书月”负责人表示，很多消费者属于“互联网直过人群”，“他们原本在当地买不到书，也没接触过传统互联网，直接过渡到新电商平台购书”。
在《2020拼多多阅读报告》中，还披露了过去一年，消费者在拼多多上的购书数据，部分反映了全民的阅读趋势。
整体来看，过去一年里，拼多多畅销10万+的图书，同比增长了124%。其中畅销的Top5书目，分别是《墨菲定律》《金优全卷》《唐诗三百首》《坏习惯走开》《365夜睡前故事》。从类目来看，销量增速最快的四种图书，分别是科学技术、学习教辅、小说文学和工具百科。
除了小镇青年，年轻人在拼多多购书的比例正在上升。数据显示，文学小说书目中，超过40%的订单是95后、00后贡献，已经超过了75后读者的比例。同时，已步入家庭生活的80后，则更喜欢拼购工具百科类书籍，比如水电路、Python、空调维修等书目。
来自出版界的声音也反映了知识普惠带来的力量。2018年6月，知识出版社正式入驻拼多多。2020年1月开始，知识出版社开始重点经营拼多多，以直播为特色带动店铺销售。
迄今为止，该社拼多多旗舰店直播了667场，销售码洋为7000万元，销售图书12万套。此外，知识出版社还在拼多多上收获了17.3万粉丝，他们将在出版社选题策划、封面测评等方面提供建议。
果麦文化拼多多电商负责人表示，果麦在拼多多平台保持了高爆发速度，今年第一季度已经完成去年全年2/3的销售额，“拼多多的新阅读群体，让我们更加了解图书市场的新需求，对于未来增长抱有极大的期待”。
文章来源：《知识文库》 网址: http://www.zswkbjb.cn/zonghexinwen/2021/0520/1288.html